2023，行业承压前行，揭示强劲韧性。2024，经济延续向好，行业若何实现高质量成长？

3月28日，《2024中国玩具和婴童用操行业成长白皮书》（简称白皮书）在中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的第十四届中国儿童财产成长年夜会暨中国品牌授权年会上重磅发布，为行业企业运营成长供给导向。

1、中国玩具和婴童用品产物出口概况

2023年中国玩具出口同比降落，但仍处汗青高位，对俄罗斯出话柄现两位数增加；玩具和儿童推车对中亚五国的出口均显现强劲增势；儿童推车出口额TOP10目标地中有6个目标地实现增加，对墨西哥增速最快。

1、中国玩具（不含游戏）出口概况

2023年，中国玩具（不含游戏）出口额为405.7亿美元；对俄罗斯出口额比上年增加12.4%；对中亚五国出口额为13.5亿美元，比上年增加72.4%。

2、中国儿童推车出口概况

2023年，中国儿童推车出口额为16.4亿美元；对墨西哥出口额比上年年夜幅增加64.7%；对中亚五国出口额为6653.4万美元，比上年增加46.9%。

2、中国玩具和婴童用品国内市场概况

2023年国内市场玩具零售总额继续连结比上年略有增加；线下玩具市场明�ǿ�APP显苏醒，百货、购物中间全体显现显著增加趋向；线上平台（天猫、抖音）进修机发卖额和均价比上年增幅均为最高；除平安性外，消费者采办玩具仍然更注重教育性功能，儿童推车和儿童平安座椅注重舒服性功能。

1、中国玩具和婴童用品市场零售总额

2023年，国内市场玩具（不含潮水和保藏玩具）零售总额906.9亿元，比上年增加2.7%；国内市场奶瓶零售总额68.1亿元，比上年增加2.4%；国内市场儿童推车零售总额144.5亿元，比上年降落2.2%；国内市场儿童平安座椅零售总额48.4亿元，比上年降落9.4%。

2、天猫平台玩具和婴童用品、潮水和保藏玩具发卖概况

玩具品类：进修机发卖额比上年增幅最年夜，为32.9%；进修机发卖均价比上年增幅最年夜，为43.6%；进修机TOP5品牌集中度为71.2%，比上年提高9.4个百分点；过家家玩具TOP5品牌集中度为12.9%，比上年提高0.2个百分点。

婴童用品：婴幼儿腰凳发卖额比上年增幅最年夜，为2.7%；婴幼儿腰凳发卖均价比上年增幅最年夜，为13.7%；奶瓶TOP5品牌集中度为71.9%，为婴童用品中最高，比上年提高4.1个百分点；儿童四轮手推车TOP5品牌集中度为37.7%，比上年提高4.8个百分点；儿童平安座椅TOP5品牌集中度为37.1%，比上年提高3.4个百分点。

潮水和保藏玩具品类：保藏卡牌发卖额比上年增幅最年夜，为64.5%；保藏卡牌发卖均价比上年增幅最年夜，为35.5%；盲盒TOP5品牌集中度为47.6%；手办TOP5品牌集中度为51.7%。

3、抖音平台玩具和婴童用品发卖概况

玩具品类：进修机发卖额比上年增幅最年夜，为220.6%；进修机发卖均价比上年增幅最年夜，为52.2%。

婴童用品：儿童餐椅发卖额比上年增幅最年夜，为195.6%；爬行垫发卖均价比上年增幅最年夜，为20.5%。

4、玩具渠道商发卖概况

30.1%玩具渠道发卖额同比增加20%以上，比上年提高19.0个百分点；20.3%玩具渠道商暗示百货、购物中间是发卖额增加最快的线下渠道，比上年提高9.7个百分点。

5、消费者采办行动和消费趋向

玩具品类：除产物平安性和价钱外，教育性仍然是受访消费者采办玩具的重要斟酌身分，占比比上年提高2.2个百分点；小红书是受访消费者获得玩具消息增加最快的渠道，占比比上年提高24.5个百分点；抖音仍然是受访消费者采办玩具增加最快的直播平台，占比比上年提高11.9个百分点。

婴童品类：除产物平安性和价钱外，功能性仍然是受访消费者采办奶瓶重要斟酌身分，舒服性是消费者采办儿童推车和儿童平安座椅的重要斟酌身分；小红书仍然是消费者获得婴童用品消息增加最快的渠道，占比比上年提高5.3个百分点。

3、我国玩具和婴童用品表里销产物质量概况

对中国年夜陆产玩具和婴童用品，美国CPSC传递召回数目比上年有增加；欧盟传递召回数目与客岁根基持平；中国当局传递召回数目比上年有增加；中国玩协针对电商平台重点品类进行专项产物摸底查询拜访，催促行业高质量成长。

1、美国、欧盟传递

美国CPSC传递召回78批次中国年夜陆产不及格玩具和婴童用品，比上年增加25.8%；美国CPSC发布1402份中国年夜陆产玩具和婴童用品不及格通知单。

欧盟传递召回454批次中国产不及格玩具和婴童用品，和上年根基持平。

2、中国当局传递

中国当局共传递712批次不及格玩具和婴童用品，比上年增加46.2%。

布景链接

▋《2024中国玩具和婴童用操行业成长白皮书》阐发中国玩具和婴童用操行业上一年度全体成长状态，以便为当局相关部分决议计划和产区当局展开工作供给参考，为行业企业运营成长供给导向。

▋白皮书利用数据首要来历在国度统计局、各省市统计局、商务部、海关总署、国度市场监视治理总局发布的数据；行业主干企业、集群化产区和一线和新一线城市百货商场、购物中间和重点渠道商调研数据；天猫、抖音等首要平台发卖数据，消费者调研数据；当局相关部分关在产物质量抽查成果传递和中国玩协就专项产物市场摸底查询拜访成果。

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